Тема 13

Тема 13. Экономические основы радиовещания.

Цель: определить экономические основы радиовещения.

Задачи:

· Обозначить формы привлечения радиослушателей.

· Определить функции радиорекламы.

Возникновение отдельных средств массовой коммуникации и образование их системы происходило в историческом процессе взаимовлияния двух факторов: социального как следствия расширения и усложнения информационных потребностей общества и научно-технического как следствия освоения новых способов передачи информации и контакта с массовой аудиторией.

Технические средства радио - передатчик, вспомогательное студийное оборудование, физическая среда (эфир, провода), приемник. Способ осуществления контакта со слушателем - преобразование микрофоном звуковых сигналов в электромагнитные колебания с выходом их в эфир или в проводную сеть с последующим обратным раскодированием в приемнике получателя. Фиксированности сообщения на радио для слушателя не существует, и это во многом определяет специфику радиовещания. Доставка аудиоматериала адресату заложена уже в самой технической природе радио: от коммуникатора напрямую без посредника в любую точку пространства и в любой момент времени обладателю радиоприемника, что обеспечивает радиовещанию самую высокую в системе средств массовой коммуникации оперативность сообщений и способность охвата массовой аудитории. То, что касается надежности доставки, то по принятым стандартам такое вещание осуществляется, как правило, в масштабах общегосударственных каналов радиостанциями большой мощности в средне- и длинноволновом диапазонах.

В ультракоротковолновом FM-диапазоне радиосигнал принимается в пределах прямой видимости антенны радиопередатчика, и потому УКВ-станции и станции FM диапазона обеспечивают преимущественно местное вещание. Таким образом, основной принцип вещателя, - минимизация усилий аудитории на доступ к информации.

Экономика же радиовещания строится на несколько иных основаниях, чем экономика печати, где определенная часть затрат покрывается рекламой, подпиской и розничной продажей. Основным источником средств для государственных каналов радио являются бюджетные ассигнования, доходы от рекламы и некоторых форм деятельности - таких, к примеру, как коммерческое использование своих звуковых программных фондов, подготовка заказных передач. Коммерческие радиостанции существуют на доходы от продажи вещательного времени, рекламы - одной из разновидностей такой продажи, на спонсорские субсидии и за счет попутного маркетинга. Но бесплатно радио для аудитории только кажущаяся. В итоге каждый член общества, каждый радиослушатель финансирует и государственные, и коммерческие каналы: впрямую - за счет поступающих в бюджет государства налогов; косвенно - через надбавки к ценам на товары и услуги, компенсирующие рекламодателям затраты на их радиореклам

Для того чтобы стать поговоркой, рекламная фраза должна быть широко известной, удобной и метафоричной...

Фольклор мутирует. Былины давно вымерли, зато анекдоты и крылатые выражения живут и здравствуют. Дело ясное: людям не обойтись без речевых клише. Не знаешь, что сказать в свое оправдание, или нужно блеснуть остроумием — и память услужливо подсовывает популярную фразочку. Не так давно главным источником подобных фраз были любимые фильмы («Бриллиантовая рука», «Белое солнце пустыни», «Кин-дза-дза» прямо-таки растасканы на цитаты). Однако по широте охвата кинематографу за рекламой не угнаться, и теперь фольклор стал подпитываться фразочками из роликов.

Пожалуй, каждый копирайтер в душе мечтает сочинить «народную мудрость». По собственному опыту знаю, что творцу никаких особых дивидендов это не приносит, разве что в профессиональном кругу кто-нибудь отпустит пару шуток, но для бренда такое паблисити — очень даже неплохо. Что же помогает рождению новой русской поговорки?

Первое условие — широкий эфир. Миллионы людей вопреки собственному желанию должны заучить заветную реплику, чтобы мгновенно ее вспомнить при удобном случае. Слушатель сразу поймет, на что намекает говорящий, и оба ощутят родство душ: «На одном языке общаемся!»

Кроме того, фраза должна быть удобной для произношения. Не слишком длинной, ритмичной, без тяжеловесных звукосочетаний и грамматических наворотов. Иначе ее попросту не станут повторять. Слова должны выпархивать из уст как воробей, а не пролезать через ротовое отверстие подобно Винни-Пуху, обожравшемуся в гостях у Кролика. Сравните «Надо чаще встречаться» и «Есть вещи, которые стоят того, чтобы жить». И то и другое — слоганы пива «Золотая бочка». Первая фраза пошла в народ, вторую помнят лишь специалисты — она не вышла за рамки рекламной кампании.

Иногда внутренний ритм во фразе такой четкий, что получается микростишок из одной строчки — ведь стих создает не рифма, а ритмика. Например, «Хорошо иметь домик в деревне» и «Где ты был? Пиво пил!» — написаны соответственно анапестом и хореем.

Третье условие успеха — универсальность смысла. Очень важно, чтобы фраза получилась метафоричной. Тогда ее с иронией можно будет употреблять в самых разных случаях жизни. Возникла необходимость вежливо обругать любой товар? Подойдет фраза: «Не все йогурты одинаково полезны». Нужно что-нибудь уклончиво похвалить? Есть вариант: «Некоторые горошины очень даже ничего». Вас снова застукали за игрой в Warсraft? А вы в ответ: «Попробовал раз — ем и сейчас!»

Наконец, нужна интрига. Иначе не обратят внимания, не запомнят. Зато как здорово, если задана ситуация, рождающая вопрос: а дальше? Типичный случай — «Ты налей и отойди». Какая прекрасная неопределенность! Из той же серии «Пью и писаю». Невольно задумаешься, бесконечен ли этот процесс. Короче, без рекламных поговорок жизнь явно не айс! Даже если все ее прелести — в одном флаконе.

Литература:

1.Радиожурналистика. Учебник. 2-е издание под ред. А.А.Шереля. М., 2002. стр. 385-399.

2.Тюлькубаева К. Радиожурналистика. –Костанай,2007.

Контрольные вопросы:

1.Каковы формы привлечения радиослушателей?

2.Как определяется рейтинг радиопередач?

3.Каковы задачи радиорекламы?

4.Стилистические особенности радиорекламы?